Berlin bleibt anders. Eine Reise ins Herz der Hauptstadt, auf der Suche nach ihrer DNA - Markenmodell und Leitlinien für eine starke Kommunikation.

Abstract

In dieser Publikation berichten die Autoren über ihre "Expedition in die DNA Berlins". Dazu beschreiben sie zunächst die Hintergründe, die eine Modernisierung des Hauptstadtmarketings aus ihrer Sicht erforderlich machen, und dessen Ziele. Im Anschluss skizzieren sie ihr Vorgehen. Danach folgen ihre Erkenntnisse und Ergebnisse zur Wahrnehmung der Marke Berlin sowie die Ableitungen für ein neues Markenmodell. Zum Schluss skizzieren sie praktische Leitlinien für die künftige Kommunikation der Hauptstadt.