Marktfelder des Einzelhandels in urbanen Räumen. Konzeption einer regionsbezogenen Marktanalyse.

Abstract

Zur Erfassung von Marktkonstellationen, die sich aus den Eigenarten des jeweiligen räumlichen Marktfeldes ergeben, reicht die traditionelle, auf institutionelle Aspekte abgestellte Betriebsformenlehre des Einzelhandels nicht aus. In der Untersuchung wird deshalb der Versuch unternommen, eine Konzeption zu entwickeln, die in ganzheitlicher Sicht Angebots- und Nachfragestrukturen des Einzelhandels abgegrenzter Absatzregionen (Einzugsgebiete) insgesamt erfaßt. Darauf aufbauend werden ausgewählte aktuelle Fragen der Marketing-Politik einzelner Branchen und Betriebsformen behandelt. Weiteres Ziel der Abhandlung ist es, die theoretischen Grundlagen einer regionsbezogenen Marktanalyse aus den vorhandenen geographischen, regional- und wirtschaftswissenschaftlichen Modellen abzuleiten und ihre Aussagefähigkeit bzw. Anwendungsmöglichkeit auf konkrete Absatzregionen exemplarisch darzustellen. Für diese Zwecke wird u.a. auf bisher nicht veröffentlichtes empirisches Material einer Regionalanalyse im Rhein-Neckar-Raum Bezug genommen.