Stadt- und Regionalmarketing. Seminar am Fachbereich Wirtschaftswissenschaften im Sommersemester 1993.

Abstract

Die kleine Broschüre enthält drei Referate zum Thema marketingorientierte Standortpolitik, die aus deinem Seminar am FB Wirtschaftswissenschaften an der Univ. Hannover hervorgegangen sind. In einer Einführung werden die veränderten Anforderungen an die Standortpolitik definiert, die sich aus dem regionalen Strukturwandel ergeben. Der erste Beitrag erläutert die theoretischen und konzeptionellen Grundlagen einer marketingorientierten Standortpolitik. Ein Überblick über die Geschichte und die Ergebnisse von Stadtmarketing in den Niederlanden an den Beispielen Rotterdam, Den Haag und Amsterdam identifiziert eine Tendenz in Richtung strategisches Stadtmarketing. Der dritte Beitrag zeigt u.a. mit Hilfe von erläuternden Diagrammen die Entwicklung einer Stadtkonzeption, die eine Gesamtsicht aller wesentlichen Aspekte einer Stadt, ihre Einbindung in die Region, ihre politischen Entscheidungen und Visionen, ihre Ziele und Strategien für einzelne Aktionsfelder einschließt. goj/difu