REFINA-Projekt "Flächenakteure zum Umsteuern bewegen!" - Vorstudie zur Kommunikation und Bewusstseinsbildung für eine nachhaltige Siedlungsentwicklung. Endbericht.

Abstract

Im Rahmen der REFINA-Vorstudie "Flächenakteure zum Umsteuern bewegen" hat der Naturschutzbund Deutschland in der Zeit vom März 2007 bis März 2008 erstmals in Deutschland systematisch den "Status Quo" in der Kommunikation und Bewusstseinsbildung für eine nachhaltige Siedlungsentwicklung erfasst und bewertet. Da die Frage nach der Kommunikation und Bewusstseinsbildung für eine nachhaltige Siedlungsentwicklung/ Flächensparen bisher in der Forschung kaum behandelt wurde, sollte das Untersuchungsdesign eine relativ breite Zielgruppe abdecken und dabei systematische quantitative Betrachtungen und Vergleiche ermöglichen (Grundlagenforschung). Die für die Untersuchung zu erhebenden Daten wiesen gleichzeitig eine sehr hohe Komplexität auf (Kommunikationsziele, Botschaften, Medienwahl, Tonalität, Reichweite, Zeitrahmen, personaler, organisatorischer und finanzieller Aufwand ...). Für die weitere Arbeit im REFINA-Verbund liegen damit nun bisher fehlende empirische Ergebnisse und Erkenntnisse vor, die ausführlich vorgestellt werden. Die in der Vorstudie erarbeitete Kommunikationsstrategie des NABU wird erläutert.