Die Imagefalle. Identitätsmarketing für Städte und Regionen im Zeichen der soziodemografischen Zeitenwende.

Abstract

Wie der Titel des Buches bereits andeutet, drohen viele Städte und Regionen in eine kommunikative Falle zu tappen: mit konstruierten Imagebildern wird an den tatsächlichen Potenzialen vorbei kommuniziert. Oft vernachlässigen rein werblich orientierte Marketingkampagnen den wahren Schatz unserer Städte und Regionen: ihre Identität. In einer Zeit in der viele Menschen nach Orientierung Ausschau halten, gewinnt ein identitätsstiftendes Städte- und Regionalmarketing enorm an Gewicht. Um diese neue Denkrichtung geht es in dem Buch. Abstrakte Begriffe wie "Image" und "Identität" werden in ihre Bedeutungsbestandteile zerlegt. Es wird klar, dass kommunales Marketing kein trockenes Gremienthema für Stadtratssitzungen sein muss, sondern in Wirklichkeit ein spannendes Zukunftsszenario ist. Der Autor, erfahrener Marketingexperte und Werbetexter, zieht eine Bilanz der vorherrschenden Mittelmäßigkeit und fordert von den Kommunen nichts weniger als den Aufbau neuer Kommunikationsstrukturen. Nur so könnten Städte und Regionen am Wettbewerb um kreative Menschen, innovative Unternehmen und die Sympathie Dritter erfolgreich teilnehmen. Das Buch richtet sich an alle, die sich mit neuen Sichtweisen und Denkrichtungen im kommunalen Marketing beschäftigen wollen. difu