Sport- und Kultursponsoring.

Abstract

Sport und Kultur stellen diejenigen Bereiche dar, die durch eine zunehmende, wechselseitige Durchdringung von wirtschaftlichen und anderen gesellschaftlichen Prozessen gekennzeichnet sind. Der Begriff Sponsoring beschreibt die Chancen, Probleme einer neuen Dimension der Zusammenarbeit von Sport, Kultur und Wirtschaft. Die Autoren zeigen die verschiedenen Standpunkte auf. Im einzelnen werden die betriebswirtschaftlichen Aspekte des Sponsoring aufgezeigt, die Charakteristika und Risiken dargestellt und analysiert, die gesellschaftlichen Rahmenbedingungen in der Bundesrepublik und das Sponsoring in Großbritannien betrachtet. kl/difu