Meßinstrumente für Marktvolumen und Marktanteile im europäischen Fremdenverkehr.

Abstract

Der Tourismus zählt zu den stärksten Wirtschaftszweigen in der Weltwirtschaft. Der bestehende Konkurrenzkampf fordert ein fundiertes Marketing-Konzept. Die Österreichische Fremdenverkehrswerbung -ÖFVW- entwickelte ein EDV-gestütztes Marketing-Informationssystem (MIS). Eine Datenbank für tourismusrelevante Informationen, Prognosen und Budgetallokationsmodelle für den optimalen Einsatz der Budgetmittel sind die drei Hauptelemente des Systems. Für die im MIS erfaßten Staaten liegen nicht immer Reiseanalysen oder ein Mikrozensus vor. Wichtige Grunddaten, wie das Marktvolumen und die Marktanteile müssen daher mittels einer Nächtigunsmatrix erfaßt werden. Die Nächtigungsmatrix wird der Reiseanalyse als Meßinstrument für das Marktvolumen und die Marktanteile gegenübergestellt, wobei die Nächtigungsmatrix als das geeignetere Instrument angesehen wird. Die Reiseanalysen dienen im MIS weiterhin als ergänzende Elemente, da sich die Forschungen nicht allein auf das Marktvolumen und die Marktanteile beschränken können. Kä/difu