Stadtmarketing in Berlin und Hong Kong - ein internationaler Vergleich.

Abstract

Das Berliner Stadtmarketing befindet sich z.Z. in einer Umbruch- bzw. Aufbauphase. Eine Vielzahl von alten und neuen Institutionen versuchen, die unterschiedlichen Elmente des städtischen Angebotes zu vermarkten. Ziel ist, die Situation des Berliner Stadtmarketing zu analysieren und einen Überblick über die Akteure zu geben. Ein weiteres Ziel ist, die Erfahrungen von Hong Kong zu aggregieren und hinsichtlich potenzieller Erfolgsfaktoren zu analysieren, um Schlussfolgerungen und Empfehlungen in Bezug auf die Erstellung einer Berliner Stadtmarketing-Konzeption zu erarbeiten. Nach der Einleitung wird zunächst auf den Begriff Stadtmarketing und seine Anwendungen eingegangen. Daran - im dritten Kapitel - schließt sich die Analyse der Situation des Berliner Stadtmarketings an. Im vierten Kapitel wird das Stadtmarketing des Grußraumes Hong Kong vorgestellt und eine Übertragung der wichtigsten Erfolgsfaktoren auf die Berliner Situation vorgenommen. Im fünften Kapitel wird die Vorgehensweise für die Erstellung der Berliner Stadtmarketing-Konzeption entwickelt. Die Schlussfolgerungen aus dem Vergleich von Berlin mit Hong Kong werden für eine exemplarische Bearbeitung der einzelnen Konzeptionsphasen verwendet. sg/difu