Social marketing of promising strategies in transport and urban energy management. Geneva workshop, 17-18 March 1994. Final report.

Abstract

In diesem Band werden unter dem Aspekt des Social Marketing mögliche Schritte zu einer zukunftsfähigen Stadtverkehrspolitik diskutiert. Die Verf. gehen von der These aus, daß die Alternativen für umweltverträglicheren Verkehr bereits heute vorhanden (sparsamere Fahrzeuge, Umweltverbund) und die Debatten um das 3-Liter-Auto deshalb eher eine Ablenkung vom Thema seien. Im Vordergrund der Beiträge von Verf. aus verschiedenen Ländern und Zusammenhängen steht die Analyse von Bausteinen zukunftsfähiger Stadtverkehrspolitik. Einleitend werden zunächst Strategien diskutiert, mit denen das Verantwortungsbewußtsein des einzelnen geweckt und soziale Fragen berücksichtigt werden können ("Optimaler konsensfähiger Policy-Mix" und Public Awareness-Konzept). Regionale Fallstudien aus Genf, den kanadischen Städten und Helsinki belegen, daß innovative Strategien im öffentlichen Bereich bereits erfolgreich verwirklicht wurden. Private Handlungsmöglichkeiten werden an den Beispielen des kalifornischen Trip Reduction Programms und der Logistik der Schweizer MIGROS aufgezeigt. Das Fahrzeug selbst steht im Mittelpunkt von drei kurzen Beiträgen. Der Bericht basiert auf den Ergebnissen eines Workshops, der anläßlich des Internationalen Automobilsalons von der OECD, der ECMT und von ENERGIE 2000 im März 1994 in Genf durchgeführt wurde. - Kur.