Markenbildung für Regionen. Dachmarkenkonzepte im deutschen Regionalmarketing.
ibidem
item.page.uri.label
Loading...
Date
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ibidem
item.page.orlis-pc
DE
item.page.orlis-pl
Stuttgart
item.page.language
item.page.issn
item.page.zdb
item.page.orlis-av
ZLB: 2007/731
item.page.type
item.page.type-orlis
FO
relationships.isAuthorOf
Abstract
Die Vermarktung von Standorten nach dem Vorbild privatwirtschaftlicher Unternehmensführung nimmt vor dem Hintergrund des sich verschärfenden globalen Wettbewerbs stetig zu. In diesem Zusammenhang untersucht die Autorin die Anwendung von Markentheorie auf die Standortform. Regionen stehen dabei im Mittelpunkt der Betrachtung, da sie als Standorte im Zuge einer Entwicklung zum "Europa der Regionen" an Bedeutung hinzu gewinnen. Bestandteil der Studie ist eine empirische Erhebung, die deutschlandweit unter mehr als 80 Regional-Initiativen durchgeführt wurde. difu
Description
Keywords
Journal
item.page.issue
item.page.dc-source
item.page.pageinfo
XXII, 102 S.
Citation
item.page.subject-ft
item.page.dc-subject
item.page.dc-relation-ispartofseries
Schriftenreihe der School of International Business; 1