Frequenz durch Events. Citymarketing.

Abstract

Die sinkende Besucherfrequenz sowie eine schwindende Gestaltung des Erlebnisraumes in innerstädtischen Fußgängerzonen führen vielerorts zu einer Verödung des urbanen Raumes. Die Kommunen müssen ihre Instrumentarien auf die neuen Gegebenheiten wie die zunehmende Digitalisierung und den Einfluss des Online-Handels ausrichten, um den tiefgreifenden Struktur- und Funktionswandel der Innenstädte zu bewältigen. In dem Beitrag wird beschrieben, wie vor diesem Hintergrund ein erfolgversprechendes Citymarketing gestaltet werden kann: Eine ganzheitliche Innenstadtentwicklung erfordert einen kooperativen Ansatz, denn die Kooperation aller Akteure der Einzelhandels- und Stadtentwicklung ist Erfolgsgrundlage zur Belebung und Aufwertung der Stadtzentren. Die Kommunen können eine Vielzahl an Maßnahmen ergreifen. Veranstaltungen und Events sind gefragte Instrumente zur Belebung der Innenstädte, denn im Zuge der zunehmenden Digitalisierung wächst das Verlangen nach authentischen, real erfahrbaren Stadterlebnissen. Die Aufenthalts- und Erlebnisqualität ist Mittel zur Steigerung der innerstädtischen Attraktivität sowie einer klar definierten Stadtidentität, die das Image einer Stadt verbessert.