Tageszeitung und "Neue Medien". Eine absatzwirtschaftliche Analyse der Konsequenzen und Handlungsmöglichkeiten für den lokalen Tageszeitungsverlag durch den Eintritt der "Neuen Medien" in den Medienmarkt.

Abstract

Der Markt der Massenmedien, der sich in den siebziger Jahren konsolidierte, steht erneut vor großen Umwälzungen.Davon sind besonders Bildschirmtext und Kabelrundfunk publizistisch relevant.Von dieser Entwicklung stark betroffen sind vor allem Tageszeitungen als das älteste tagesaktuelle Massenmedium.Durch Lokalisierung und Spezialisierung des Rundfunks sowie durch die mögliche Angebotspalette von Bildschirmtext kann fast das gesamte inhaltliche Spektrum der Tageszeitungen abgedeckt werden.Mit der vorliegenden Arbeit sollte ein Beitrag zu dem - gerade für die Existenzfähigkeit der kleineren, lokalen Verlage - wichtigen Gebiet des Zeitungsmarketings geliefert werden, der auf die Herausforderung ausgerichtet ist, die die Einführung der neuen Medien für die Tageszeitungsverlage darstellt. fs/difu