Strategisches Konzept 2020 für die Heilbäderwirtschaft in Baden-Württemberg. Nachhaltige Existenzsicherung.

Abstract

Heilbäder und Kurorte müssen auf hohem Niveau stets über eine marktgerechte Mischung von gesundheitsorientierter und touristischer Infrastruktur verfügen sowie eine nachfrageorientierte Angebotspalette in beiden Segmenten erarbeiten. Das Tourismuskonzept Baden-Württemberg definiert fünf Kernmärkte. Hohe Bedeutung wird dem Kernmarkt "Gesundheit und Wohlfühlen" zugemessen. Um der Heilbäderwirtschaft eine zukunftsorientierte Ausrichtung aufzuzeigen, gab das Wirtschaftsministerium Baden-Württemberg daher parallel zum Landestourismuskonzept eine strategische Bäderkonzeption 2020 in Auftrag. Sie wurde vom Institut für Tourismus Kurorteberatung Reppel + Partner gemeinsam mit dem Heilbäderverband Baden-Württemberg erarbeitet. In dem Beitrag wird das Konzept vorgestellt. Um die gesundheits-, wirtschafts-, struktur- und gesellschaftspolitischen Funktionen der Heilbäder und Kurorte zu erfüllen, wurden als Oberziele definiert: Ausbau der wirtschafts- und arbeitspolitischen Effekte; Erhöhung des gesundheitlichen Nutzensfür Gäste, Patienten und Bürger; Innovationen und ein gezielter Qualitätsausbau; Imageprofilierung und Positionierung Baden-Württembergs als "Gesundheitserlebnis in Spitzenqualität". Hierzu orientiert sich die Konzeption an den vier Kernbereichen: (Infra-)Struktur und Management; Zukunftsmärkte, Produktlinien und Alleinstellung; Marketing (innen und außen); Umsetzungsprojekte. Auch die Produkte im Wellness-Bereich (Wellness Stars, Wellness Stars Therme und Medical Wellness Stars) werden im Bereich der Bäderkonzeption weiterentwickelt. Die Markenrechte besitzt die Heilbäder und Kurorte Marketing GmbH Baden-Württemberg (HKM).