Stadtmarketing unter Berücksichtigung des Fallbeispiels Stadt Trier - Theoretische Grundlagen und praxisrelevante Aspekte der Vermarktung und des regionalen Umfelds.

Abstract

Durch sich ändernde politische, soziale und wirtschaftliche Rahmenbedingungen sehen sich die Städte einem vielfältigen Handlungsbedarf gegenübergestellt. Dabei findet häufig der dem betriebswirtschaftlichen Bereich entlehnte Ansatz des Marketings als Lösungsstrategie in Form eines Stadtmarketings Anwendung. Unter besonderer Berücksichtigung des Stadtmarketing-Konzepts "Zukunft Trier 2020" der Stadt Trier wird in der Studie das Stadtmarketing-Konzept (Erstellung, derzeitige Konzeptphase, Umsetzung, potentielle Schwachstellen und zukünftige Entwicklungen) analysiert und die bisherige Vorgehensweise hinterfragt. Theorie und Praxis wurden Hand in Hand, auf der Grundlage einer möglichen Übertragbarkeit des Marketings auf kommunale Institutionen, entwickelt. Es werden exemplarisch drei Akteursgruppen, Einzelhandel, Bürger und Medien, hinsichtlich ihrer Beteiligung und Funktion als auch auf etwaige Problembereiche hin untersucht. Darüber hinaus werden auch die Aktivitäten von Beratungsfirmen, die aufgrund der Aktualität des Themas in diesem Bereich ihre Dienstleistungen anbieten, dargestellt. Die CIMA-Stadtmarketing GmbH und ihr bayerisches Modellprojekt finden dabei besondere Berücksichtigung. Vergleichend wird das Regionalmarketing anhand des Beispiels der Region Trier und der Region Münsterland geschildert. Abschließend werden Grenzen, Probleme und Zukunftsaussichten des Stadtmarketings diskutiert. hen/difu