Sozial Marketing als umweltpolitisches Instrument - dargestellt am Beispiel der Energiesparkampagnen von Stadtwerken.

Abstract

Ausgehend vom Problem der Diskrepanz zwischen Umweltbewußtsein und umweltbewußtem Verhalten, untersucht die Studie, welchen Beitrag Sozial Marketing - der Begriff bedeutet die Anwendung betriebswirtschaftlicher Konzepte und Erkenntnisse der kommerziellen Marketing-Forschung auf gesellschaftspolitische Ziele - zur Konzeption und Durchführung von Energiesparkampagnen kommunaler Energieversorgungsunternehmen in Deutschland leisten kann. Einer Einführung in den Sozial Marketing-Ansatz und einer Untersuchung der Frage, inwieweit Stadtwerke zu dessen Durchführung geeignet sind, folgt ein Vergleich zwischen gegenwärtig praktiziertem Energiesparmarketing und Sozial Marketing und eine Betrachtung von Energiesparkampagnen in Deutschland. Abschließend wird aufgrund von zahlreichen (im Anhang dokumentierten) Interviews und Gesprächen das Energiesparmarketing der Stadtwerke Leipzig dargestellt und auf Elemente von Sozial Marketing geprüft. jst/difu