Kunstsponsoring. Gestaltungsdimensionen, Wirkungsweise und Wirkungsmessungen.

Abstract

Kunstsponsoring ist für zahlreiche Unternehmen ein Tätigkeitsfeld mit wachsender Bedeutung. So haben sich die jährlichen finanziellen Aufwendungen der Kunstsponsoren in Deutschland in den letzten zehn Jahren vervierfacht. Sie liegen heute etwa bei 1 Mrd. DM. Für die kommenden zehn Jahre wird eine Verdopplung der jährlichen Aufwendungen prognostiziert. Unternehmen nutzen das Kunstsponsoring vermehrt als ein eigenständiges Kommunikationsinstrument. Eine wachsende Zahl der Kunstsponsoren erwartet für ihr Engagement ökonomisch messbare Gegenleistungen. Aufgrund der gesteigerten finanziellen Bedeutung und der Professionalisierung des Kunstsponsorings wird die Aufwand-Nutzen-Kontrolle der eingesetzten Mittel für die Unternehmen somit immer wichtiger. Das Buch liefert neben einer Erklärung der Wirkungsweise des Kunstsponsorings, Instrumentarien, Methoden und Handlungsempfehlungen zur Messung der Sponsoringwirkung. Es wird ein vierstufiges Verfahren zur Wirkungskontrolle für das Kunstsponsoring erarbeitet. Die Arbeit gewährt zudem mittels einer umfangreichen empirischen Untersuchung einen Einblick in die Sponsoringpraxis deutscher Unternehmen. difu