Regionenmarketing in Deutschland. Dokumentation zum Symposium am 6. September 1995 im Hörsaalgebäude der Westfälischen Wilhelm-Universität Münster.

Abstract

Die Regionen befinden sich im Wettbewerb um Unternehmen und qualifizierte Arbeitskräfte. Dabei bemißt sich die Position der Standorte nicht allein nach "harten" Faktoren. Zu den hieraus resultierenden Herausforderungen entwickelte sich die Strategie einer ganzheitlichen "Corporate Identity". Regionenmarketing kann als Leitidee verstanden werden, an der alle in der Region Verantwortlichen beteiligt sind. Konzepte des Standortmarketings greifen auf das Vorgehen im Unternehmensbereich zurück. Auf informatorischen Grundlagen werden Ansatzpunkte für eine zielgruppenspezifische Profilierung der Region erarbeitet. Auf Grundlage einer die Selbst- und Fremdwahrnehmung berücksichtigenden Marktforschung werden Profilierungs- und Positionierungsziel festgelegt. Die Schaffung eines gemeinsamen Selbstverständnisses in der Region soll das Spannungsverhältnis zwischen touristischen Zielgruppen, ansässigen und ansiedlungswilligen Unternehmen und den Bewohnern aufheben. Probleme der Umsetzung, die Schlüsselfrage des Regionenmarketings, werden in Erfahrungsberichten aus der Praxis behandelt. eh/difu