Marktforschung als unternehmerische Entscheidungshilfe, dargestellt am konkreten Beispiel Lippstadt.

Abstract

Seit die Wohnungswirtschaft voll in die Gefahren und Probleme des freien Wohnungsmarktes eingetaucht ist, muss sich die eingefahrene Unternehmerposition umkehren. Das Bemühen um den Mieter oder Käufer durch moderne Unternehmensstrategien wird zur Hauptaufgabe der Unternehmenspolitik. Ein großes Wohnungsbauunternehmen hat die strukturell ausgeglichene Mittelstadt Lippstadt einer Wohnungsmarktanalyse unterzogen, um auf der Grundlage dieser Analyse ihre Unternehmensstrategien aufzubauen. Es sollten die Entwicklung und Veränderung der Rahmenbedingungen des Wohnungsmarktes dargestellt werden. Diese beziehen sich auf Bevölkerungsentwicklung und -struktur, Wirtschaftsstruktur, Wohnungsbestand, Wohnungsangebot und Nachfrage und Umfeldstruktur. (hg)