Marktanalyse des Städtetourismus in Bayreuth als Grundlage eines Tourismuskonzepts.

Abstract

Mit neuen marktorientierten Ansätzen (Marktforschung, Marketing-Konzepte) der Kommunal- und Regionalplanung entwickelt der Verfasser Vorschläge am Beispiel des Fremdenverkehrs in Bayreuth. Der Autor führt eine präzise Marktanalyse des Städtetourismus in Bayreuth durch, indem er zum einen die Angebotsseite (Verkehrslage, Sehenswürdigkeiten, Einrichtungen für Kongresse und Tagungen u. a.), zum anderen die Nachfrageseite (Besuchsmonate, Reiseanlässe, Informations- und Buchungsverhalten u. a.) untersucht. Die grundsätzliche Fragestellung der Untersuchung lautet: Wie läßt sich durch geeignete einzelwirtschaftliche und öffentliche Strategien sowie zielgruppenorientierte Maßnahmen die Wettbewerbsfähigkeit des Bayreuther Tourismusbereichs sichern bzw. verbessern? Nach Meinung des Autors sei das Tourismus-Management als kreativer Prozeß zu verstehen, nicht als Ausführen vorgegebener festgeschriebener Pläne; deshalb empfiehlt er, für eine eigenständige und wettbewerbsorientierte Weiterentwicklung des Tourismussektors in Bayreuth diese Arbeit als Bündelung grundsätzlicher Rahmenbedingungen und Leitlinien zu betrachten und nicht als Festschreibung von Einzelmaßnahmen. roro/difu