Zeitung und Region. Das Beispiel der Vertriebsplanung der Mittelbayerischen Zeitung.

Abstract

Die "Mittelbayerische Zeitung" rangiert mit einer Verkaufsauflage von ca. 120.000 an 10. Stelle unter den bayerischen Tageszeitungen. Der Autor sieht in der Art und Weise, wie ein Presseerzeugnis auf den Markt gebracht und an die Kunden verteilt wird, wichtige marktwirtschaftliche und geographische Koordinationsmechanismen, die einen Einblick in die spezifischen Gefüge der Zeitungen geben. Ein Teil der Studie entwickelt einerseits die Grundlage für Optimierungsvorschläge im regionalen und lokalen Absatzbezirk einer Tageszeitung in der Gegenwart und trägt andererseits zum Verständnis der Region bei, indem in die Analyse des Verbreitungsgebietes, der Abonnentenbelieferung und der Zeitungsverkaufsstellen das Verhalten der Leser integriert wurde. Der umfangreichste Teil der untersuchten Fragen bezieht sich aufgrund der Nähe von Produktions,- Verkaufs- und Vertriebsstandorten im wesentlichen auf die Stadt Regensburg und deren Umgebung. mabo/difu