Das Marktsegment der Nichtreisenden - eine Analyse mit sozioökonomischen und -demographischen Konstrukten.

Abstract

Die Arbeit will das sich verändernde Verhalten der nicht(urlaubs)reisenden Bundesbürger als "latentes touristisches Potential" entdecken. Unter dem Ansatz, entscheidungsrelevante Informationen zu ermitteln, werden schwerpunktmäßig allgemeine, im Rahmen der Konsumentenforschung entwickelte Marketingmodelle unter dem Einsatz eines entsprechenden methodischen Instrumentariums auf ihre Anwendungstauglichkeit bezüglich einer praxisorientierten, touristischen Zielgruppenstudie definiert und überprüft. Im Hauptteil der Arbeit, der empirischen Analyse, wird das Segment der Nichtreisenden von 1985 als mögliche Zielgruppe touristischer Marketingpolitik erforscht. Im ersten Schritt wird mit Hilfe soziodemographischer bzw. ökonomischer Variablen und ihrer Konstrukte Reichweite und Gültigkeit von Marktsegmentierungen und Zielgruppendefinitionen diskutiert. Im zweiten Schritt der "psychographischen Strukturanalyse" werden die Gründe des Nichtreisens zu ermitteln versucht. Im dritten Analyseschritt korreliert der Autor die gewonnenen Daten, und es erfolgt die Segmentation des latenten Potentials der "reisewilligen Nichtreisenden". Ergänzt wird die Arbeit durch umfangreiche Abbildungen, Graphiken und Erhebungstabellen. bek/difu