Marketing- und Werbestrategien für den ökologischen Landbau. Öko-Marketing - Fallbeispiel.

Abstract

Das Thema dieses Beitrages ist die Problematik des ökologischen Landbaus. Der Verfasser versucht einen Ausweg zu finden aus dem Zielkonflikt zwischen der allgemeinen Forderung nach kurz- und mittelfristiger Rentabilität von Produktionsverfahren und dem Willen nach einer Veränderung des Landbaus in Richtung auf ökologische Inhalte. Durch die skizzierte Beschreibung einer Marketinganalyse, durch Planungsbeispiele und Empfehlungen zur Förderung des ökologischen Landbaus versucht er eine Lösung dieses Konflikts anzugeben. sch/difu