Corporate Identity. Strategie nutzt mehr als lediglich neues Make-up.

Abstract

Corporate Identity (CI) ist ein vielzitiertes Schlagwort. Die begriffliche Klarheit ist durch die starke Verbreitung allerdings nicht gewachsen - im Gegenteil: die Zahl der individuellen Definitionen von CI ist groß. Der Beitrag zeigt, wie sich das Verständnis von CI seit dem Ende der 70er Jahre verändert hat, worin der Unterschied zwischen CI und den zahlreichen verwandten Begriffsbildungen besteht und welche Auffassungen von CI heute in den europäischen Ländern vorherrschen. Der Autor gibt schließlich eine eigene Definition und erläutert anhand von Beispielen aus der Kunststoffindustrie die Umsetzung von CI-Strategien in die Praxis. (-z-)