Zur Bewertung von Fremdenverkehrsprospekten - dargestellt am Beispiel bayerischer Gemeinden.

Abstract

Der Fremdenverkehrsprospekt ist mit das wichtigste Informationsmedium für den Erholungssuchenden. Die Qualität der Prospekte beeinflußt die Entscheidungen der Urlauber. Im Mittelpunkt dieser Untersuchung steht der Ortsprospekt. Bereits existierende Bewertungsansätze werden vorgestellt. Sie versuchen objektive Kriterien für die qualitative Beurteilung der touristischen Werbeschriften zu ermitteln. Die grundlegende Hypothese der Arbeit ist jedoch die Unmöglichkeit einer Standardisierung der Bewertungsmaßstäbe. Bei einheitlichen Bewertungsmaßstäben sollten die Ergebnisse zumindest immer so exakt beschrieben werden, daß deren Nachvollziehbarkeit gewährleistet ist. Es wird versucht die Unterschiede in der Prospektgestaltung von bayerischen Orten verschiedener Fremdenverkehrsprädikate zu zeigen. Das nach Ortstypen klassifizierte Material bezieht sich auf das Jahr 1984 und umfaßt das Bundesland Bayern. Kä/difu