Stadtmarketing in Europa. Glasgow und Stuttgart im Vergleich.

Abstract

Zwischen den Städten und Regionen in Europa nimmt der Wettbewerb um Investoren, Kunden, Besucher und die öffentliche Förderung zu. Die Konkurrenten wetteifern um den (noch) größeren Mega-Event und nicht zuletzt um das bessere Image. Ist Stadtmarketing gleich Stadtwerbung? Oder verbirgt sich mehr hinter dem schillernden Begriff? Kann man gar von Stadtmarketing als von einem Ensemble kommunikativer Strategien sprechen? Und wenn ja: Wie sind diese Strategien beschaffen? Wer ist an ihrer Konzeption beteiligt? Und wie haben sich Stadtmarketing-Strategien und -Akteure in den letzten Jahren entwickelt? Die Vergleichsstudie beantwortet diese Fragen. Ferner untersucht sie die europäischen Parallelen und beleuchtet die wesentlichen Unterschiede im Stadtmarketing der Großstadtregionen Glasgow und Stuttgart. difu