Die Wahlberichterstattung und die politische Werbung anläßlich der nordrhein-westfälischen Landtagswahl 1985.

Abstract

Der Autor stellt zunächst die Ergebnisse der Massenkommunikationsforschung zugespitzt auf den Bereich der Wahlkampfwerbung (insbesondere Wirkungsforschung) überblicksartig dar. Danach untersucht er kritisch die Möglichkeiten und Begrenzungen sowie die Strukturen der Wahlkampfführung und der politischen Werbung unter den Bedingungen der Massendemokratie, bevor er konkret auf den Wahlkampf in NRW 1985 eingeht. Im Mittelpunkt seiner Analyse der Medienberichterstattung steht das überregionale und regionale Fernsehen (WDR). Generell, wenn auch für die WDR-Berichterstattung leicht eingeschränkt, ließ sich feststellen, daß die regional- bzw. landespolitischen Themen gegenüber den bundespolitischen weit im Hintergrund gestanden haben. Das schloß jedoch nicht aus, daß die Wahlkampfstrategie der SPD sich aufgrund der Verknüpfung mit der von Sozialdemokraten getragenen Landespolitik deswegen breiter durchsetzte. Die Thematik der Grünen wurde in der Berichterstattung des WDR eher über-, die der CDU eher unterrepräsentiert. Im Hörfunk geriet die Wahlkampfberichterstattung im Gegensatz zu den Printmedien insgesamt zur Marginalie. Einer Telefonumfrage unter Kölner Wählern zufolge scheiterte die Wahlwerbung über alle Parteibindungen hinweg dabei, das Wahlinteresse der Wahlberechtigten oder die politischen Kenntnisse der potentiellen Wähler zu steigern. wev/difu