Absatzforschung in mittelständischen Handwerksbetrieben. (d.t)

Abstract

Gegenstand dieser Arbeit ist die Untersuchung der Möglichkeiten für mittelständische Handwerksbetriebe, durch den planvollen Einsatz der Absatzforschung ihre Leistungs- und Wettbewerbsfähigkeit zu steigern. Anhand empirischer Untersuchungsergebnisse wird versucht, ein Bild von dem absatzwirtschaftlichen Informationsbedarf des Handwerks und dem Ausmaß seiner derzeit von den Betrieben realisierten Deckung zu zeichnen. Dabei ergaben sich in Abhängigkeit von der Betriebsgröße und der Handwerksbereichszugehörigkeit umfangs- und intensitätsmäßig unterschiedlich ausgeprägte betriebliche Informationsschwächen. Daraus leitet der Autor die Notwendigkeit ab, der Absatzforschung zukünftig einen größeren Stellenwert im betrieblichen Aufgabenbereich zuzuerkennen. im/difu