Mehr Marktnähe durch Marketing. Spannungsfeld von Bedarf und staatlicher Reglementierung. Kommunikation als Grundlage unternehmerischer Entscheidungen.

Abstract

Es gibt keinen anderen Wirtschaftsbereich, in dem der Staat mit so vielen Reglementierungen eingreift, wie in der Wohnungswirtschaft. Gerade deshalb muss sich das Management der gemeinnützigen Wohnungswirtschaft in besonderer Weise um ihre Stellung im Wohnungsmarkt und ihre Beeinflussung derselben kümmern. Das Management darf sich nicht zu sehr auf die staatliche Reglementierung verlassen, da dies zu einer Beeinträchtigung der Innovationsbereitschaft führe. Auf der Basis der Gemeinnützigkeit im Wohnungsbau solle eine Produktdifferenzierung in technischer, wirtschaftlicher und zielgruppenspezifischer Hinsicht betrieben werden. Dies bedarf einer ständigen Marktbeobachtung. hg