Pecs und das Komitat Baranya auf dem Weg zur Marktwirtschaft.

Abstract

Die Arbeit will im Rahmen einer Entwicklungsplanung für das im Südwesten Ungarns liegende Heilbad Harkany langfristige Ziele und Strategien aufstellen und konkrete Maßnahmen vorschlagen. Dabei stellen die rasanten wirtschaftlichen Umbrüche in Osteuropa neue Anforderungen an eine Entwicklungsplanung. Das zeigt sich auch bei den vergleichenden Untersuchungen bayerischer Referenzstandorte, u.a. mit den fünf oberfränkischen Heilbädern und Kurorten und einer Diskussion ihrer Marktsegmente, Zielgruppen und Marketingstrategien als mögliche Übertragungsbeispiele für das ungarische Heilbad. Nach einer Bestandsaufnahme, die die Stärken und Schwächen des Standortes aufzeigt, können verschiedene Szenarien über die zukünftige Entwicklung entworfen werden. Dabei stehen sich eine "Entwicklung bei optimalen Chancen" und eine "Entwicklung unter sich stark verschlechternden Rahmenbedingungen" gegenüber. Nachdem diese Szenarien mit den Verantwortlichen in Harkany diskutiert wurden, konnten schließlich konkrete Empfehlungen für die Planungsmaßnahmen und Marketingstrategien formuliert werden. goj/difu