Kroeber-Riel, Werner1980-01-302020-05-202022-11-262020-05-202022-11-261977https://orlis.difu.de/handle/difu/427614Der Autor behandelt die neuesten Ergebnisse eines Forschungsprogramms über emotionale Werbung.Da Werbung ohne Emotionen nicht möglich ist, stehen als Indikatoren Stärke, Richtung und Inhalt zur Verfügung.Mit neuen Meßmethoden wurden Aufnahme und Verarbeitung von Werbeanzeigen geprüft.Als Fazit für die Industriewerbung wird von einer produktablenkenden Emotionsweckung abgeraten.IndustrieproduktionWerbungWissenschaftEmotionalitätZeitschriftenaufsatz001285